想到端午賽龍舟火，但沒想到龍年端午賽龍舟會這么火——在短視頻直播平臺，端午賽龍舟迎來了指數級傳播。

數據顯示，5月11日至6月10日，在抖音平臺上，提及“端午”的視頻新增逾2000萬個，獲得了360億次播放、9億次點贊；提到“龍舟”的視頻新增逾179萬個，獲得了140億次播放、1.5億次點贊。

劃手們在龍舟上炫出了氣勢，網友們在屏幕外打起了Call，你“揚桴擊節(jié)雷闐闐，亂流齊進聲轟然”，我“三三五五屏幕前，守定龍舟看不歸”……線上線下共舞，船內船外同樂，帶來的結果就是，賽龍舟成功實現了從熱鬧變?yōu)闊衢T，從破浪到破圈。

賽龍舟的高熱度傳播激發(fā)了許多網民實地游玩體驗的熱情，帶動“龍舟經濟”持續(xù)走熱，廣東、湖南、貴州等地的龍舟舉辦地因此成為熱門旅游目的地。

賽龍舟的火，是短視頻直播將國人的文化自信“匯聚成炬”的結果。

賽龍舟火爆背后是短視頻直播的助力

今年端午賽龍舟的火，顯然不是偶然：火爆背后是短視頻直播的“聚勢助力”。

如今，短視頻直播已成“非遺熱”“考古熱”“文博熱”持續(xù)升溫的催化劑，成“國風”涌動、“國潮”興起的助推器：越來越多年輕人在上面穿漢服、學京劇、跳古風舞，還有學習詩詞知識、點贊非遺技藝、種草文博場所。

某種程度上，短視頻直播助力傳統文化傳播就是“勢”——勢是大勢所趨，也是勢在必行。

端午賽龍舟自然也可以借勢而上、造勢而起，“用萬物之能而獲利其上”。

剛過去的端午里，廣東龍舟文化就受到了輿論聚焦?！皬V東人有了自己的水上F1”直接登上了抖音熱榜Top4；“南方人賽龍舟這么野啊”“廣東龍舟的顛超乎你想象”等話題播放量均過億次，“廣東賽龍舟輸了跪祠堂”“房東運動會又來了”等熱梗也廣泛流傳。

這離不開短視頻直播的帶動：今年5月初，抖音公益的“DOU來廣東百千萬”專項活動就以“粵水同舟好時節(jié)”為主題，支持文旅部門、經營主體、內容創(chuàng)作者通過短視頻直播等形式推廣端午龍舟、夏季玩水、美食體驗等文旅資源，助力廣府旅游品牌建設。

賽龍舟本就跟吃粽子那樣，民俗屬性讓其有著很高的社會接受度；也跟村BA那樣，“共建共享”的底色讓其很接地氣。在地方文旅的靶向發(fā)力下，在平臺的流量傾斜下，賽龍舟的熱度自然會在大眾“云端觀看”“賽博參與”中推高。

數據顯示：“抖音帶你端午游佛山”直播活動總觀看人次超過459.7萬人次，僅佛山疊滘龍舟的相關抖音熱點就有近30個，吸引了不少游客“端午來佛山、吃順德美食、看龍舟漂移”，足見賽龍舟在短視頻直播加持下的吸引力之強。

龍舟賽的出圈，成功帶動了長三角文旅訂單的增長。抖音生活服務數據顯示，端午雙周，廣東生活服務訂單量相比去年端午同期上漲70%，廣州、佛山、中山、江門等城市成為龍舟賽熱門打卡地。

抖音生活服務數據報告：端午龍舟文化助力廣東文旅消費數據增長

廣東龍舟文化的加速出圈，彰顯了老習俗跟新渠道結合后的化學反應。

無獨有偶，湖北秭歸、湖南汨羅、江蘇蘇州、廣東佛山、北京通州、安徽涇縣等多地也都跟抖音合作，以龍舟賽為重點，開啟端午節(jié)文化政務直播活動。

湖北文旅的2024屈原故里傳統龍舟賽、湖南文旅的2024年全國“我們的節(jié)日·端午”主題文化活動-長沙龍舟邀請賽等，都吸引了大量觀眾觀看。

短視頻直播更新賽龍舟的打開方式后，帶來的不只是高關注度，還有情感連接基礎上的共創(chuàng)：

那些熱情洋溢、激情澎湃的賽龍舟畫面涌入短視頻直播后，會讓人們因兒時記憶或思鄉(xiāng)情結產生共情，因文化向心力或群體凝聚力生出歸屬感來。

賽龍舟的火是傳統文化煥新的注腳

端午是中國首個入選聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄的傳統節(jié)日大IP，賽龍舟則是傳承了千年的端午習俗。端午節(jié)賽龍舟的火，無疑是傳統文化煥發(fā)新生機的直觀投射。

“看龍舟，看龍舟，兩堤未斗水悠悠。一片笙歌催鬧晚，忽然鼓棹起中流?！本W民對賽龍舟的熱切關注，未嘗不是思接千載的凝眸回望：大家看的是集民俗、健身、娛樂和競技于一體的大型群眾性體育活動賽龍舟，也是文化景觀和精神符號。在看龍舟的串聯下，今人跟古人踏入了同一條名叫“文化傳承”的歷史河流中。

廣東佛山疊滘龍舟活動現場

文化傳承不是空洞敘事，而是要通過創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展讓那些傳統文化活起來。

戲腔成為短視頻里的熱門音樂元素、名師在直播間講解古詩詞受到用戶追捧、非遺傳承人在短視頻中秀絕活……可以看到，在當下，那些優(yōu)秀傳統文化正借短視頻直播東風加速出圈破圈，“飛入尋常百姓家”，在年輕化表達中迎來煥新，迸發(fā)新活力。

傳統文化的厚重底蘊不影響煥新表達，豐富內涵也值得多維度挖掘。在短視頻和直播間里，經常會有些創(chuàng)作者會將傳統文化中的故事、人物、場景、聲音、氣氛、視覺、符號、典籍、詩詞中的點狀精華信息萃取出來，通過短視頻直播語言的鮮活呈現，提供視聽奇觀，激發(fā)網民共鳴，喚起他們的認同感。

對很多網民來說，短視頻直播中的評書畫、覽文物、品詩詞、賞技藝，能將自己帶到成語、古建、皮影、刺繡等中國元素交織的瑰麗世界，帶到一個琴、箏、笛、簫、琵琶等民族器樂編織的夢幻空間。網民們會感受到傳統文化的獨特吸引力，領略到它的特殊魅力，因此對其產生加深認知和認同。

而傳統文化傳播，要的就是讓大眾對其更多的認知、更深的認同。

求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源。而振葉尋根與觀瀾索源，往往就寓于對具象化符號的打撈與珍視中，沉到現實厚土上，就該體現在對“一村一船遍一邦”歷史傳統的承襲中，體現為對龍舟文化的傳播里。

所以，讓傳統文化的“火”變成賡續(xù)傳承的“熱”，需要的就是讓傳統文化以“活”的面目跟大眾產生緊密連接，就是讓賽龍舟既能破浪也能破圈。

當包括端午賽龍舟在內的傳統文化在活起來中火起來，當更多人以共創(chuàng)形式加入傳承傳統文化的隊伍中來，傳統文化的“弦歌不輟”圖景必然會愈發(fā)可期。(文/仲鳴)