中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)，在增強(qiáng)文化自信、助力社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)方面意義非凡。在過(guò)去，傳統(tǒng)文化的身影多見(jiàn)于博物館、劇場(chǎng)戲院、傳統(tǒng)節(jié)日，受眾也多為中老年群體，與年輕一代的日常生活存在一定距離。其傳承方式主要依賴口傳心授、師徒傳承等，傳播范圍受限，受眾相對(duì)固定，傳播渠道狹窄。市場(chǎng)萎縮致使整體收入下滑，與其他行業(yè)相比，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，難以吸引大量?jī)?yōu)質(zhì)人才涌入，行業(yè)迭代活力匱乏。

不過(guò)，近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)文化悄然興起，成為風(fēng)尚。如今，00 后、10 后在短視頻、直播中領(lǐng)略戲曲唱腔、品味曲藝音韻已屢見(jiàn)不鮮。過(guò)去一年，僅抖音平臺(tái)的演藝類直播總場(chǎng)次就超過(guò)1.01億場(chǎng)，同比增長(zhǎng)33.74%，3446名文藝院團(tuán)演員在直播間帶來(lái)23萬(wàn)場(chǎng)演出；已有超過(guò)220家省市、基層文藝院團(tuán)在抖音直播演出。古箏、二胡、琵琶等傳統(tǒng)樂(lè)器演奏，黃梅戲、越劇、豫劇等戲曲表演，粵曲、相聲、南音等曲藝展示，各類傳統(tǒng)文化直播開(kāi)展得如火如荼。

中國(guó)廣播藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)劉學(xué)俊表示，從業(yè)者在直播間盡情分享技藝，收獲的觀眾來(lái)自全國(guó)各地，數(shù)量遠(yuǎn)超線下劇場(chǎng)。他們的收入與線下演出相當(dāng)，甚至更為可觀。在獲得經(jīng)濟(jì)收益與名聲的同時(shí)，創(chuàng)作者的熱情被極大激發(fā)，傳承傳統(tǒng)文化的信心也愈發(fā)堅(jiān)定。

劉學(xué)俊指出，傳統(tǒng)文化演藝團(tuán)體借助直播，突破了場(chǎng)地設(shè)備的限制，增加了演出頻次，擴(kuò)大了觀眾覆蓋范圍，在原有市場(chǎng)規(guī)模的基礎(chǔ)上，成功開(kāi)拓出一片新的線上市場(chǎng)。大眾通過(guò)直播，接觸到了更多優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，潛藏在心底學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的熱情被喚醒。

中國(guó)社科院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所課題組此前發(fā)布《演藝+直播：新業(yè)態(tài)、新模式和新特征》報(bào)告指出，傳統(tǒng)演藝行業(yè)在經(jīng)營(yíng)中，經(jīng)常面臨著諸如場(chǎng)地限制、觀眾覆蓋范圍有限等問(wèn)題。既定規(guī)模的演藝人員、演藝場(chǎng)地和設(shè)備，產(chǎn)出次數(shù)、頻次和覆蓋規(guī)模有限。隨著直播的興起，這些問(wèn)題得到了有效緩解。對(duì)于演藝行業(yè)，雖然固定場(chǎng)地和固定人員和線下場(chǎng)景的產(chǎn)出并沒(méi)有發(fā)生變化，但是由于直播使覆蓋范圍擴(kuò)大，同步覆蓋了盈利及非盈利收費(fèi)模式，直播極大地?cái)U(kuò)展了受眾的范圍和傳播的時(shí)長(zhǎng)。這意味著，演藝行業(yè)在保留既有市場(chǎng)規(guī)模之外，獲得了新增的線上市場(chǎng)。

“這不僅為文化產(chǎn)業(yè)拓展了受眾群體，還有利于拉動(dòng)傳統(tǒng)文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)。至此，傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)出‘自發(fā)造血發(fā)展’的良好態(tài)勢(shì)?！眲W(xué)俊表示。（張經(jīng)）