湖南永州零陵古城

文旅融合 千年古城的新發(fā)展活水

每到夏日傍晚，瀟湘水面帶來一絲涼意，湖南永州零陵古城中，游人們身著華服，三五好友成群，踩著青石板、手搖涼扇穿梭其中，如同重現(xiàn)一旁柳子街過往的繁華景象。一條古街連接古今，續(xù)寫了千年的繁華。

永州，古稱零陵，因柳宗元的《永州八記》而揚(yáng)名。2018年，依托首批國家歷史文化街區(qū)——柳宗元故居所在的柳子街而建零陵古城正式開街，讓這座千年古城煥發(fā)了新活力。

古城開街。歐曉泉 攝

2021年6月，古城“溪街”開街，同時(shí)也迎來了零陵古城項(xiàng)目開街三周年。從三年前的含苞待放，到如今的繁花似錦，零陵古城蛻變?yōu)槿缃裼兄扒隇t湘第一城”“湖南區(qū)域旅游示范區(qū)”等美譽(yù)，3年游客接待量超過1800萬人次，目前已引入各類商家2000家以上，提供就業(yè)崗位超過10000個(gè)。這個(gè)作為湖南省“十三五”重點(diǎn)工程、永州文化旅游一號工程項(xiàng)目，通過文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，已經(jīng)成為永州這座千年古城的新發(fā)展活水。

以文促旅 以旅彰文

文化遺產(chǎn)既要保護(hù)好，又要活起來。2019年，是湖南文化和旅游融合發(fā)展元年，推動文旅深度融合，需要政府部門主動參與引導(dǎo)，做好頂層設(shè)計(jì)。

近年來，永州市零陵區(qū)先后投入100余億元，建造和修繕零陵古城、東山景區(qū)、永州八景、周家大院、仙姑故里等文化旅游景點(diǎn)，按照統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一修繕、“修舊如舊”的辦法，對100余處古橋、古路、古街、古巷、古亭、古景、古院落進(jìn)行了“搶救式”修復(fù)、修繕和保護(hù)。著重突出歷史文化元素，講好瀟湘文化、柳子文化、懷素文化、仙姑文化等故事，依托零陵古城大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，響應(yīng)百姓期盼與呼聲，打造古城標(biāo)志性亮點(diǎn)景觀和文化大戲，重現(xiàn)古城古韻，為文旅融合發(fā)展提供有力支撐。

夕照古城。唐天波 攝

作為零陵古城建設(shè)項(xiàng)目投資、建設(shè)方，偉光匯通湘南地區(qū)副總經(jīng)理兼永州項(xiàng)目總經(jīng)理梁端介紹，在建設(shè)理念上，零陵古城注重吸收永州特有的文化元素，以宋代湘南建筑為隱形骨架、明清建筑形態(tài)為肌體、瀟湘永州文化為靈魂，通過“一軸、兩帶、三核、五街、七巷”布局規(guī)劃，打造一處一韻、一街一景、一店一畫的體驗(yàn)互動文化主題旅游區(qū)。將零陵古城定位成為永州的“新地標(biāo)”和“城市會客廳”，即要滿足當(dāng)?shù)乩习傩赵诓栌囡埡蟮焦懦抢镂幕蓍e的需求，還要作為吸引流量、促進(jìn)旅游消費(fèi)的地方特色打卡地。

文化資源是發(fā)展旅游的核心資源，旅游也是文化傳播的重要載體和交流紐帶。零陵古城搭建文化保護(hù)和旅游發(fā)展平臺，為引入江永女書、高源土陶、樂塘皮鼓、零陵漁鼓、零陵花鼓戲、瑤族長鼓舞、道州龍船賽等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，演繹成為多種文旅產(chǎn)品形式，通過非遺的整體性、共享性、實(shí)踐性特點(diǎn)，提升旅游的參與度和吸引力，讓實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活化、傳承和發(fā)展，從而形成永州獨(dú)有的新名片IP品牌。

古城廟會。張宏 攝

據(jù)介紹，六月份以來，零陵古城推出沉浸式古城游玩體驗(yàn)，永州特色文藝演出、大唐古風(fēng)夜游、玩轉(zhuǎn)大唐極樂夜等文娛活動。零陵古城不斷挖掘當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，開發(fā)設(shè)計(jì)相關(guān)演藝活動及文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客深刻體驗(yàn)永州悠遠(yuǎn)的柳子文化、理學(xué)文化、草書文化等，感受零陵市井民俗風(fēng)情、商幫文化和通衢文化，形成天天有活動、月月有節(jié)慶，全年貫穿各類特色活動，朝著打造“湘粵桂旅游標(biāo)桿”的文化旅游品牌邁進(jìn)。

種下梧桐樹 引來金鳳凰

2018年6月，零陵古城在首期開街后的三個(gè)月余時(shí)間里，累計(jì)接待游客340余萬，簽約合作旅行社達(dá)168家，接待旅行團(tuán)349個(gè)。項(xiàng)目啟動之初，簽訂意向合同的商家多達(dá)550余家，“花美時(shí)”民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人周愛君就是其中之一。

“我是比較早一批進(jìn)駐古城的商戶。這次6月18日古城三周年，為了趕在和‘溪街’同步開街，政府和開發(fā)商都給予了我們很多的幫助?！比缃?，周愛君除了經(jīng)營民宿酒店外，還在新一期開放的“溪街”落地了知名餐飲品牌“火宮殿”。她介紹，在剛剛過去不久的“五一”小長假期間，她的民宿每天都是滿房狀態(tài)，即使過了旅游旺季，入住率還是能達(dá)到80%以上，為了提高客房接待數(shù)量，她在古城的第二家民宿也即將開業(yè)了。

零陵古城第一家民宿。新華網(wǎng) 陳延特?cái)z

文旅融合給酒店、民宿產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)。永州市零陵區(qū)民宿協(xié)會會長呂慧介紹，現(xiàn)在越來越多的人加入到零陵古城的酒店、民宿行業(yè)，目前整個(gè)零陵區(qū)已經(jīng)有15家民宿。呂慧也是零陵區(qū)第一個(gè)“吃螃蟹”的人，2017年當(dāng)她看到零陵古城規(guī)劃效果圖時(shí)，就認(rèn)定這是她心目中民宿所在地應(yīng)有的樣子。2019年，古城第一家民宿正式開業(yè)，既圓了她的民宿夢，還成為許多進(jìn)入民宿行業(yè)的領(lǐng)路人，與古城一同成長。

梁端介紹，偉光匯通堅(jiān)持以服務(wù)為核心，通過連接政府、企業(yè)和個(gè)人，用心挖掘當(dāng)?shù)匚幕痛罱ǚ?wù)體系，延續(xù)城市獨(dú)有的文化標(biāo)簽、激活城市存量消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、驅(qū)動程式增量經(jīng)濟(jì)，為城市可持續(xù)發(fā)展提供動力。零陵古城不斷積極引進(jìn)像“火宮殿”“花美時(shí)”等品牌商家，還包括湖南網(wǎng)紅名片的“文和友·董順桃”“庭旺湘”和廣西馳名餐飲“達(dá)記·豬肚雞”等三十余家特色商家已經(jīng)入駐零陵古城，通過將“溪街”打造成湘南網(wǎng)紅美食街，來引領(lǐng)零陵古城文旅融合再升級，為消費(fèi)升級、城市發(fā)展持續(xù)注入新的活力。（陳延特）