今年6月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，將推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展作為重點(diǎn)任務(wù)之一，提出堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，不斷鞏固優(yōu)勢(shì)疊加、雙生共贏的良好局面?！笆奈濉币验_局，進(jìn)入新時(shí)期，不負(fù)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的期待，實(shí)現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，亟待實(shí)踐回答。

蓄力勃發(fā) 七大項(xiàng)目驚艷亮相

今年年初，陜西省2021年政府工作報(bào)告中提出了“全產(chǎn)業(yè)鏈重塑陜西文化旅游融合發(fā)展新優(yōu)勢(shì)”的新部署，為陜西文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)發(fā)展指明了方向。作為陜西省屬國(guó)有旅游集團(tuán)，陜西旅游集團(tuán)一直秉承“陜旅出品，必是精品”的理念，不斷實(shí)現(xiàn)跨越式轉(zhuǎn)型發(fā)展。今年6月-7月，在短短一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，陜旅集團(tuán)迎來(lái)了七大文旅項(xiàng)目“爆發(fā)式”亮相，形成較大反響，文旅融合成效更為凸顯。

其中，《絲路之聲》音樂劇在陜西大劇院全球首演，融合中西方文化藝術(shù)形式，助推中國(guó)故事創(chuàng)新表達(dá)；大型紅色“沉浸式”歌舞劇《延安十三年》成功試演，《延安保育院》金延安劇場(chǎng)首演，壺口景區(qū)大型山水交響演出《黃河大合唱》煥新復(fù)演，讓紅色文化更加鮮活；電影《我沒談完的那場(chǎng)戀愛》刷新多項(xiàng)票房紀(jì)錄，累計(jì)票房已過(guò)5000萬(wàn)元；影視特技特效實(shí)景劇《瓊州阻擊戰(zhàn)》在海南三亞首演，與實(shí)景演出《紅色娘子軍》共同打造“白+黑”式演藝體系；《長(zhǎng)安翱翔》等系列特種影院在白鹿原竣工試運(yùn)行；國(guó)內(nèi)首個(gè)全沉浸夢(mèng)幻山谷光影秀《夜譚·白鹿原》在白鹿原影視城試演，開啟全新夜游模式；國(guó)內(nèi)首部火車特級(jí)特效實(shí)景演藝《鐵道游擊戰(zhàn)》在山東省泰山秀都試演，打造“登泰山+玩秀城”的旅游新格局。

一批批標(biāo)桿項(xiàng)目驚艷亮相，一個(gè)個(gè)實(shí)景演出好評(píng)如潮，特色鮮明、藝術(shù)水準(zhǔn)頗高的作品成為陜西旅游的獨(dú)特符號(hào)。陜旅集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)周冰表示，陜旅在文化旅游領(lǐng)域有自己的特長(zhǎng)、做法和核心競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)期的積累是陜旅能持續(xù)推陳出新的基礎(chǔ)。面對(duì)新發(fā)展格局，陜旅堅(jiān)定樹立自己的文化自信和產(chǎn)業(yè)自信，不斷強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，勇于開拓創(chuàng)新，致力于為供給端的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)和需求端內(nèi)需擴(kuò)大作出貢獻(xiàn)。

以文促旅 用全球視野講述中國(guó)故事

舞臺(tái)之上，漢代長(zhǎng)安市集的繁榮景象、西域獨(dú)特的風(fēng)土人情，在悠揚(yáng)曲調(diào)的烘托中越發(fā)富有滄桑之感，高還原度的場(chǎng)景打造將觀眾深深拉入對(duì)遙遠(yuǎn)絲路的浪漫想象之中……

7月23日至25日，由陜旅集團(tuán)和百老匯倪德倫集團(tuán)聯(lián)合打造的音樂劇《絲路之聲》在陜西大劇院進(jìn)行了為期三天的演出。該劇匯聚了中外音樂劇創(chuàng)作的頂級(jí)大師和制作團(tuán)隊(duì)，融合了音樂、舞蹈、木偶、雜技、武術(shù)等多種藝術(shù)形式，是中國(guó)首部面向國(guó)際市場(chǎng)的以“絲綢之路”為主題的音樂劇，開創(chuàng)了傳統(tǒng)音樂劇與旅游演藝相結(jié)合的先河，為中國(guó)文化“走出去”提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

音樂劇《絲路之聲》演出現(xiàn)場(chǎng)

把時(shí)尚融進(jìn)歷史，以科技賦能文化。《絲路之聲》高科技的舞美、惟妙惟肖的表演與悠揚(yáng)動(dòng)聽的音樂，把舞臺(tái)氣氛烘托得分外活躍。演出結(jié)束，現(xiàn)場(chǎng)爆發(fā)出熱烈而持久的掌聲。觀眾劉杰說(shuō)，這是他第一次看美國(guó)百老匯經(jīng)典歌舞表演風(fēng)格的音樂劇，除了故事情節(jié)跌宕起伏引人入勝外，舞臺(tái)上中西合璧的藝術(shù)形式和恢弘壯闊的視聽效果也讓他非常享受。

中央芭蕾舞團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)馮英認(rèn)為，《絲路之聲》以跨越時(shí)空的大膽想象，充分體現(xiàn)了原創(chuàng)精神和想象力，展現(xiàn)了多元、開放、包容的精神內(nèi)核。著名文化學(xué)者肖云儒表示，《絲路之聲》從文旅角度塑造出絲路文化的新形象，用穿越的手法達(dá)到沉浸效果，同時(shí)反映了一種世界友誼，既有時(shí)代感，也有可看性。

周冰表示，《絲路之聲》有著深刻的文化思想價(jià)值，相信通過(guò)推出一系列有國(guó)際高度、文化深度和市場(chǎng)影響力的作品，使觀眾對(duì)絲路文化有更直觀的理解，讓大家進(jìn)一步通過(guò)藝術(shù)形式去體會(huì)到“一帶一路”倡議下的文化之美、藝術(shù)之美、人文之美。

據(jù)介紹，《絲路之聲》音樂劇未來(lái)將會(huì)打造成百老匯駐場(chǎng)演出版、世界巡演版、絲路歡樂世界駐場(chǎng)演出版三個(gè)版本，世界巡演版本將更加注重全方位多角度的中西方文化的融合，助推中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)。

以旅彰文 創(chuàng)新紅色文旅融合發(fā)展新模式

“創(chuàng)新是最好的傳承”。近年來(lái)，陜旅集團(tuán)在紅色旅游資源深度挖掘、講好紅色故事方面開拓創(chuàng)新，不斷深入挖掘紅色旅游資源，優(yōu)化紅色旅游產(chǎn)品，聚焦紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，打造紅色旅游新樣板。

6月28日，大型紅色沉浸式歌舞劇《延安十三年》首演，該劇講述與中央紅軍落腳延安、延安文藝座談會(huì)、大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)、中共七大等重要?dú)v史事件相關(guān)的故事，將沉浸式演出根植于文化民宿院落集群中，通過(guò)建筑、科技和藝術(shù)的疊加，打破時(shí)空局限，讓“延安十三年”這段崢嶸歲月躍然眼前。

大型紅色沉浸式歌舞劇《延安十三年》

在觀看了整場(chǎng)演出后，來(lái)自西安的觀眾孫小雨贊嘆道，“在互動(dòng)中回顧歷史，仿佛與歷史在對(duì)話，整個(gè)過(guò)程讓我深刻體會(huì)到了革命時(shí)期‘自力更生、艱苦奮斗’思想產(chǎn)生的背景，這種寓教育于體驗(yàn)的項(xiàng)目非常棒?！?/p>

據(jù)介紹，2020年，我國(guó)紅色旅游出游人數(shù)超過(guò)1億人次，整個(gè)“十三五”期間，紅色旅游出游人數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中維持在11%以上的市場(chǎng)份額。陜旅集團(tuán)近年來(lái)以紅色演藝為重要著力點(diǎn)，通過(guò)旅游演藝的形式，創(chuàng)造文旅融合典范，讓紅色文化“活”起來(lái)，讓旅游的獲得感更強(qiáng)?！笆濉逼陂g，陜旅集團(tuán)完成陜西省8個(gè)重大文化項(xiàng)目的建設(shè)開發(fā)，其中紅色旅游文化項(xiàng)目占了半數(shù)。

在陜西延安，陜旅集團(tuán)投資建設(shè)了圣地河谷·金延安、文安驛古鎮(zhèn)、壺口瀑布景區(qū)文化旅游精品項(xiàng)目，創(chuàng)作了大型紅色歷史舞臺(tái)劇《延安保育院》、大型藝術(shù)影畫《延安記憶》、山水實(shí)景交響演出《黃河大合唱》等多部紅色演出，實(shí)現(xiàn)了紅色文化從“活”起來(lái)到“火”起來(lái)。6月23日，攜程發(fā)布《2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》，陜旅集團(tuán)歷史舞臺(tái)劇《延安保育院》、《12.12》西安事變演出上榜“全國(guó)最具人氣五大紅色旅游演出”。

在精耕細(xì)作、充分挖掘陜西紅色文化資源的同時(shí)，陜旅集團(tuán)還堅(jiān)持“走出去”，布局開發(fā)省外紅色文化資源。在海南三亞，白天看《瓊州阻擊戰(zhàn)》，晚上看《紅色娘子軍》正成為海南紅色旅游的熱門線路，已成為海南傳播紅色文化的新名片；在山東泰安上演的大型火車特技特效實(shí)景演藝《鐵道游擊戰(zhàn)》，展現(xiàn)了齊魯兒女英勇抗戰(zhàn)歷史，弘揚(yáng)鐵道游擊戰(zhàn)的紅色傳奇。這一系列紅色文旅項(xiàng)目的推出，是陜西文旅企業(yè)對(duì)于紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。

文旅融合 科技賦能全面開啟數(shù)字化時(shí)代

文旅融合之路，離不開科技創(chuàng)新、少不了數(shù)字賦能。隨著文旅項(xiàng)目結(jié)合數(shù)字化應(yīng)用的不斷深化，作為中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)，陜旅集團(tuán)正在加速邁入求新求變之路，創(chuàng)新探索全新的增長(zhǎng)軌跡，不斷為文旅發(fā)展注入多元印象點(diǎn)，使文化“軟實(shí)力”不斷攀升，為我國(guó)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展探索“陜西路徑”。

2020年，陜旅集團(tuán)確定了向投資型、數(shù)字科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型的整體思路。如今，成效初顯，打造了“數(shù)字文旅實(shí)驗(yàn)室”，充分利用陜西旅游資源及互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，以科技視角充分詮釋數(shù)字化文旅內(nèi)容。今年6月，白鹿原“聲音博物館”、“360極限飛球《長(zhǎng)安·翱翔》”、“夜譚·白鹿原”光影秀等三個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果陸續(xù)面世，與景區(qū)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)深入聯(lián)動(dòng)。

大型全沉浸夢(mèng)幻山谷光影秀《夜譚·白鹿原》

其中，全國(guó)首個(gè)全沉浸夢(mèng)幻山谷光影秀《夜譚·白鹿原》依托白鹿原影視城的自然風(fēng)貌以及陳忠實(shí)先生的小說(shuō)《白鹿原》進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，將光影藝術(shù)與自然景觀融為一體，結(jié)合國(guó)際前沿科技手段和特效裝置，通過(guò)沉浸式的光影體驗(yàn)，震撼的視覺效果創(chuàng)造一種獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)感，游客們可以身臨其境見證白鹿原上波瀾壯闊的歷史變遷。

據(jù)介紹，未來(lái)，陜旅集團(tuán)還將推動(dòng)“數(shù)字陜旅”工程建設(shè)，逐步形成“陜旅新產(chǎn)品+管理平臺(tái)+上下游產(chǎn)業(yè)+應(yīng)用場(chǎng)景”的鏈圈式新型生態(tài)體系。

以融合為路徑、以科技為手段，具有國(guó)際影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌美譽(yù)度的精品力作集中亮相，正是陜旅集團(tuán)在“文旅+”融合創(chuàng)新指引下，以匠心鑄精品、以精品樹品牌，為推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)的“陜西力量”。