為探索鄉(xiāng)村振興新路徑，注入鄉(xiāng)村旅游新元素，實現(xiàn)共同富裕，浙江省杭州市桐廬縣堅持“以文塑旅”，突出以人為核心，更好滿足人民群眾對文化藝術(shù)等精神層面的需求，提出“藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村，文化引領(lǐng)發(fā)展”的藝術(shù)鄉(xiāng)村建設思路，打響“藝術(shù)鄉(xiāng)村建設”攻堅戰(zhàn)，以藝術(shù)鄉(xiāng)村豐富旅游業(yè)態(tài),實現(xiàn)文旅深度融合，助推鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。

“稻香百江”田園音樂節(jié)于2020年10月11日在百江鎮(zhèn)聯(lián)盟村舉行

突出規(guī)劃引領(lǐng)，培育藝術(shù)試點村

桐廬縣注重在鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興、村莊建設規(guī)劃等總體規(guī)劃編制環(huán)節(jié)，以及文旅項目、旅游景區(qū)、村落景區(qū)等詳細規(guī)劃設計階段，增加文化挖掘開發(fā)利用章節(jié)，立足鄉(xiāng)村本土文化，提煉特色文化元素、重點產(chǎn)業(yè)元素，指導文化以藝術(shù)化、場景化的方式呈現(xiàn)，從規(guī)劃設計層面指導文化藝術(shù)融入鄉(xiāng)村特色民居、景觀小品、文旅項目等各關(guān)鍵節(jié)點，防止村莊建設“千篇一律”、“千村一面”，和鄉(xiāng)村景觀的城市化、西洋化，推動藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、生活、文明等有機融合。桐廬縣專項制定了《藝術(shù)鄉(xiāng)村建設行動規(guī)劃》，確立首批11個藝術(shù)鄉(xiāng)村建設試點村，同時要求各試點村因地制宜，制定“一村一策”及藝術(shù)鄉(xiāng)村建設專項規(guī)劃。其中鳳川街道翙崗村從10幢古建筑改造植入藝術(shù)內(nèi)容和舉辦鄉(xiāng)村動漫節(jié)入手，引進現(xiàn)代潮流藝術(shù)，打造翙崗藝術(shù)生活小鎮(zhèn)。同時以書畫美術(shù)、鄉(xiāng)村音樂、田園藝術(shù)、民俗文化等為特色，打造石舍村、蘆茨村、聯(lián)盟村、白云村等各具特色的藝術(shù)鄉(xiāng)村。

首屆翙崗古村動漫藝術(shù)節(jié)于2021年5月在鳳川街道翙崗村舉行

實施四大工程，豐富藝術(shù)鄉(xiāng)村內(nèi)涵

文化基因解碼工程：通過對全縣文化元素全面摸排梳理、文化基因解碼和活化利用，特別是加強對桐廬文化名人、詩畫作品、中醫(yī)藥、飲食等鄉(xiāng)土文藝元素的挖掘、整理和研究，編撰出版研究成果，打造桐廬文化讀本系列叢書，創(chuàng)作一批精彩的文藝作品，策劃豐富多樣的文旅活動，提煉生動的鄉(xiāng)村精神，切實講好桐廬美麗鄉(xiāng)村故事。今年以來桐廬縣重點梳理出了文化元素209項，并對其中15項適合進一步文旅活化利用的重點文化元素開展基因解碼。如在參考桐君中醫(yī)藥文化元素解碼成果后，桐廬縣文化旅游投資公司在桐君中藥非遺主題旅游公園建設中對相關(guān)結(jié)果進行了活化利用。

藝術(shù)村鎮(zhèn)創(chuàng)建工程：以創(chuàng)建中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)、浙江省文藝創(chuàng)作采風基地、浙江省美育村等文藝示范項目為契機，加大鄉(xiāng)村藝術(shù)場館、藝術(shù)人才隊伍、藝術(shù)活動賽事、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)項目建設，營造濃厚藝術(shù)氛圍，夯實藝術(shù)村鎮(zhèn)基礎。如橫村鎮(zhèn)白云村圍繞音樂藝術(shù)村建設，新建網(wǎng)紅音樂橋、鋼琴步道、音樂盒子等一批村莊藝術(shù)景觀，豐富了音樂藝術(shù)村外在形態(tài)，成為游客新的網(wǎng)紅打卡點位，今年還將進一步推進唱片博物館、音樂酒吧、音樂民宿、音樂大師工作室等項目建設，使得音樂藝術(shù)村特色更為明顯、業(yè)態(tài)更為豐富。

文旅IP打造工程：以“一鄉(xiāng)一品、一村一品”特色產(chǎn)業(yè)、項目、平臺建設為載體，打通鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)要素和其他產(chǎn)業(yè)要素的溝通壁壘，實現(xiàn)資源互通、互用、互享，以鄉(xiāng)村綜合文旅項目、鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)慶活動、農(nóng)副土特產(chǎn)品等為重點，打造一批有影響力、有生命力的鄉(xiāng)村文旅IP。如江南鎮(zhèn)深澳村圍繞百匠藝術(shù)村建設，今年新招引藝術(shù)大師、藝術(shù)工匠項目20余個，投入社會資本3000余萬元;莪山鄉(xiāng)莪山村圍繞畬族文化藝術(shù)村建設，引進社會資本1100萬元新建畬藝展示館、咖啡吧、藝術(shù)民宿等項目。

農(nóng)民文藝提升工程：讓公共藝術(shù)走進鄉(xiāng)村，融入鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境中，讓村民在耳濡目染、身體力行之中培育審美情趣、增強藝術(shù)修養(yǎng)，錘煉文化自信，從而激發(fā)藝術(shù)鄉(xiāng)村建設的源動力。重點發(fā)揮鄉(xiāng)村兩級黨員干部的領(lǐng)頭雁作用，將藝術(shù)素養(yǎng)提升作為黨員干部教育的重要內(nèi)容，加強基層一線黨員干部有關(guān)藝術(shù)體驗創(chuàng)作、藝術(shù)審美鑒賞、藝術(shù)規(guī)劃設計等方面素質(zhì)培訓，提升基層黨員干部在藝術(shù)項目設計、建設和運營方面能力。

“文藝桐廬”百名藝術(shù)家進鄉(xiāng)村活動于2021年3月在莪山鄉(xiāng)莪山村舉行

精心謀劃活動，導入鄉(xiāng)村旅游客源

全力打造 “中國·大地劇場·鄉(xiāng)村藝術(shù)季”活動品牌，今年以來在鳳川街道翙崗村舉辦了首屆動漫藝術(shù)節(jié)，在江南鎮(zhèn)深澳村舉辦了百匠藝術(shù)文化節(jié)，在富春江鎮(zhèn)舉辦了鄉(xiāng)村美學生活季，在莪山鄉(xiāng)舉辦了百名藝術(shù)家進鄉(xiāng)村等大型鄉(xiāng)村特色文藝活動10場，為桐廬鄉(xiāng)村旅游招徠了大量游客。

“浸潤式”藝術(shù)體驗。如首屆動漫藝術(shù)節(jié)重點引進《伍六七》等知名動漫IP以及一大批中國新生代潮流藝術(shù)家作品，通過動畫場景還原及潮藝術(shù)品展示實現(xiàn)古村與潮流文化的碰撞。游客在古街入口可以找到阿七牛雜攤，深入庭院可見“白蓮綻放”、“悲情魔音”、“玄武門”等藝術(shù)網(wǎng)紅場景;另外還有藝術(shù)家跨界《伍六七》創(chuàng)作的雕塑、平面形象及近百件潮藝術(shù)作品。同時百匠藝術(shù)文化節(jié)推出茶花宴、漢服秀、越劇、制香、木雕等多樣藝術(shù)體驗類活動。各種浸潤式藝術(shù)體驗讓游客流連忘返。

首屆翙崗古村動漫藝術(shù)節(jié)于2021年5月在鳳川街道翙崗村舉行

“多元化”旅游消費。翙崗古村除了體驗館、動漫墻畫、潮流藝術(shù)街景之外，還有特色美食、非遺體驗、文創(chuàng)集市等20個游購點位供游客體驗。桐廬米果、酒釀饅頭、十六回切糕點等非遺美食讓游客以一飽口福，桐廬剪紙、禾明子布藝、妙筆智慧樂園等文創(chuàng)集市更是更讓游客愛不釋手。動漫藝術(shù)節(jié)的舉辦，直接帶動翙崗古村的吃、住、行、游、購、娛，僅“五一”假期前三天，旅游總收入達到525.92萬元。江南古村落接待游客8.28萬人次，收入1541.6萬元。富春江(蘆茨)慢生活體驗區(qū)接待游客8.36萬人次，收入1628.8萬元。

“數(shù)字化”智慧服務。通過整合全縣各類文旅基礎資源，實現(xiàn)公共文旅資源的展示，通過搭建線上公共服務小程序，提升線上公共服務能力，增加公共服務受眾面。推出“桐廬大地劇場”小程序，具備一碼游桐廬、景區(qū)預約、導覽、活動、交通等智慧服務，實名驗證后，健康碼和出行碼都自動生成?！皵?shù)字化”智慧服務極大提升了游客的體驗感。(雷啟迪)

來源：桐廬縣文化和廣電旅游體育局