近年來(lái)，博物館文創(chuàng)全面利用微信、微博、直播平臺(tái)以及APP等新媒體，獲得了新的打開(kāi)方式。越來(lái)越多曾經(jīng)形象嚴(yán)肅的博物館開(kāi)始走“軟萌”路線，以青春、活潑、親民的方式進(jìn)入了公眾視野。

借助文創(chuàng)產(chǎn)品，藏品文化可以被人們“帶回家”。為滿足當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求和多元化的審美趣味，文創(chuàng)產(chǎn)品將博物館傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代流行元素有機(jī)結(jié)合，有趣有用又有藝術(shù)性，吸引了大量粉絲。故宮“朕就是這樣漢子”折扇、蘇州博物館唐寅系列衍生品、陜西歷史博物館唐妞公仔等，此類文創(chuàng)產(chǎn)品很快受到了廣大網(wǎng)友的追捧。這些產(chǎn)品大多設(shè)計(jì)精美、價(jià)格適中，兼具紀(jì)念意義和實(shí)用功能，原來(lái)在人們眼中遙不可及的“高冷”文物就此“落地”，博物館文化借助文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅得到了更廣泛的傳播。

借助文創(chuàng)產(chǎn)品，藏品文化實(shí)現(xiàn)了走出去。博物館“賣萌”文創(chuàng)，則以博物館所在地的特色文化或當(dāng)?shù)匚幕癁樵O(shè)計(jì)元素，色彩艷麗，體格小巧，設(shè)計(jì)感很強(qiáng)，也受到國(guó)外朋友的普遍歡迎。很多網(wǎng)上賣家為這些文創(chuàng)產(chǎn)品打上“出國(guó)禮品”“中國(guó)特色”“送老外”等標(biāo)簽，很多買家在評(píng)價(jià)中表示“國(guó)外朋友覺(jué)得很棒”“出國(guó)當(dāng)小禮品特別合適”“果然萌萌噠”。贊美聲音的背后是文化自信，這些承載著中國(guó)文化精神的小小物件，正成為世界了解中國(guó)的介質(zhì)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化由此多了一條走出去的便捷通道。

博物館聯(lián)手在文創(chuàng)推廣方面“賣萌”，拓展了文物“活起來(lái)”的深度和廣度。全國(guó)各地博物館在微博和微信上一起“腦洞大開(kāi)”，拉近了文物與受眾的距離，網(wǎng)上隨時(shí)互動(dòng)一改講解員“背書(shū)式”的刻板印象，建立起博物館與大眾的情感性聯(lián)系。如“故宮淘寶”微信公眾號(hào)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言，諸如“朕忍不住要和國(guó)外設(shè)計(jì)師談?wù)?rdquo;“本宮有故事，你有酒嗎”，吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注。在輕松愉悅的氛圍中，公眾獲得了藏品的相關(guān)知識(shí)。文物不再是冰冷、艱澀的存在，更多人從中享受到了人類文明成果。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是文化，將博物館文創(chuàng)與新媒體融合發(fā)展，主要目的在于吸引更多的人關(guān)注傳統(tǒng)文化，了解自身的文化基因，利用文物講好中國(guó)故事，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)，是文化創(chuàng)新的內(nèi)核。因此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，應(yīng)以博物館特色文化為出發(fā)點(diǎn)，深入挖掘和展現(xiàn)其深層次的歷史文化意義，兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然，博物館微博、微信在迎合大眾審美趣味的同時(shí)，也要時(shí)刻保持對(duì)文物的敬仰和敬畏之心，不能戲說(shuō)亂說(shuō)，“賣萌”過(guò)頭。

(作者：宋雪玲，系浙江省社會(huì)科學(xué)院文化研究所副研究員)

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